Prof. Barbara Mróz-Gorgoń nową Pełnomocniczką Rządu. Polska stawia na silną markę narodową

Nowe stanowisko, nowe podejście do promocji kraju

W ostatnich dniach Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski, a już dzień później Premier Donald Tusk przedstawił osobę, która ma nadać kształt tej funkcji. Została nią prof. Barbara Mróz-Gorgoń – uznawana za jedną z najwybitniejszych w kraju specjalistek od zarządzania marką i strategii wizerunkowych. Jak podkreślił szef rządu, ekspertka ta współpracuje z administracją od dłuższego czasu, a jej zadaniem będzie scalić dotychczas rozproszone inicjatywy promocyjne w jeden spójny system.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Premier zaznaczył, że silna marka narodowa to nie tylko domena rządu, ale przede wszystkim efekt działań przedsiębiorców, artystów, sportowców, samorządów oraz milionów Polek i Polaków w kraju i za granicą. Tym samym nowa pełnomocniczka ma być koordynatorem, a nie jedynym kreatorem wizerunku Polski. Jej praca ma opierać się na dialogu i włączeniu jak najszerszego grona podmiotów.

Zadania i cele: od promocji do zarządzania reputacją

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń stanie przed odpowiedzialnym zadaniem przygotowania kompleksowej strategii budowy i promocji marki Polski, wraz z planem jej wdrożenia. Do jej obowiązków należeć będzie także opracowanie jednolitych standardów komunikacyjnych i wizualnych, które pozwolą na spójne prezentowanie atutów kraju we wszystkich kanałach – od turystycznych, przez inwestycyjne, po dyplomatyczne. Jak sama podkreśliła, zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie kampanii reklamowych, lecz przejścia od działań promocyjnych do długofalowego zarządzania reputacją.

„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

W ramach nowej funkcji pełnomocniczka będzie koordynować działania administracji rządowej związane z budową, wdrażaniem i rozwojem spójnej marki narodowej. Kluczowe obszary to zwiększanie atrakcyjności turystycznej kraju, wspieranie inwestycji zagranicznych oraz wzmacnianie pozytywnego wizerunku Polski na arenie międzynarodowej. Dotychczasowy brak wspólnego koordynatora powodował, że poszczególne instytucje realizowały własne plany, bez jednolitego przekazu, co osłabiało efekt promocyjny.

• Przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski
• Opracowanie planu wdrożenia strategii oraz standardów komunikacyjnych i wizualnych
• Prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność Polski i wzmacniających jej pozytywny wizerunek
• Koordynacja działań administracji rządowej w zakresie promocji
• Wsparcie dla samorządów i przedsiębiorców w budowaniu lokalnych marek wpisanych w markę narodową

Korzyści dla lokalnych społeczności – perspektywa Augustowa

Dla mieszkańców Augustowa i całego regionu Suwalszczyzny nowa strategia może oznaczać realne wzmocnienie promocji turystycznej. Miasto od lat przyciąga gości przede wszystkim żeglugą po Kanale Augustowskim, jeziorami i pięknymi lasami Puszczy Augustowskiej. Jednak w konkurencji z innymi destynacjami krajowymi i zagranicznymi brakowało spójnego, ogólnopolskiego przekazu, który wyeksponowałby unikatowe walory tego zakątka Polski.

Dzięki scentralizowanemu zarządzaniu marką narodową, lokalne atrakcje – takie jak tradycyjne spływy kajakowe, Szlak Czarnej Hańczy czy Augustowska Noc Kabaretowa – mogą zyskać szerszy zasięg w międzynarodowych kampaniach turystycznych. Co więcej, nowe standardy wizualne i komunikacyjne ułatwią samorządom i przedsiębiorcom z Augustowa dopasowanie się do ogólnopolskiej narracji, co potencjalnie przełoży się na większe zainteresowanie inwestorów – szczególnie w sektorze hotelarskim i usługowym.

Warto dodać, że pełnomocniczka zapowiedziała także projekt „local content” – angażowanie zagranicznych inwestorów w działania realizowane lokalnie. Dla Augustowa, który leży przy granicy z Białorusią i Litwą, może to oznaczać nowe możliwości współpracy transgranicznej oraz pozyskanie środków na modernizację infrastruktury turystycznej.

Bez dodatkowych kosztów – efektywne wykorzystanie środków

Reforma zarządzania marką narodową nie wiąże się z żadnymi nowymi wydatkami budżetowymi. Jak podkreślono podczas konferencji prasowej, chodzi o lepszą koordynację i integrację już istniejących działań promocyjnych, tak aby środki przeznaczane na promocję Polski były wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny. Oznacza to, że pieniądze, które dotychczas często szły na rozproszone, nieskoordynowane kampanie, teraz mają pracować na wspólny cel.

W praktyce oznacza to, że zarówno duże instytucje państwowe, jak i lokalne samorządy – w tym Urząd Miejski w Augustowie – mogą liczyć na łatwiejszy dostęp do sprawdzonych narzędzi promocyjnych i gotowych wzorców. Zamiast tworzyć od podstaw własne materiały, będą mogły korzystać z centralnie opracowanych standardów, co obniży koszty i zwiększy skuteczność przekazu.

Silna pozycja Polski na arenie międzynarodowej

Premier Donald Tusk wielokrotnie akcentował, że Polska już dziś cieszy się rosnącym uznaniem na świecie – goście doceniają bezpieczeństwo, czystość oraz sprawnie funkcjonującą infrastrukturę. Jednak w dobie globalnej konkurencji kraje, które potrafią spójnie opowiedzieć swoją historię, zyskują przewagę. Nowa pełnomocniczka ma za zadanie nie tylko utrzymać ten pozytywny wizerunek, ale go wzmocnić, prezentując Polskę jako lidera transformacji po 1989 roku i państwo, które „nadaje ton wielu sprawom”.

„Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa to dziś jeden z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju. Działania prof. Barbary Mróz-Gorgoń mogą sprawić, że polskie produkty, usługi i miejsca – od Augustowa po Gdańsk – zyskają jeszcze silniejszą pozycję w świadomości odbiorców na całym świecie. To proces długofalowy, ale pierwsze konkretne efekty strategii mogą być widoczne już w nadchodzących sezonach turystycznych.